2010-04-19

”I” utmanare i framkant

Papperstidningen I har lyckats med det många andra gått bet på: att locka helt nya grupper till tidningsläsande och att nå de unga såväl som de äldre läsarna. Ändå säger tidningens chefredaktör Martim Avillez Figueiredo att han inte vet om papperstidningen finns kvar om fem år. Han tycker inte ens att frågan är viktig.

Det är knappast självklart att investera i en ny dagstidning på papper i dessa dagar när annonsintäkter minskar, prenumerationsgraden sjunker och de flesta talar alternativa plattformar. Men Lena Group i Portugal valde att göra just det och ett år senare ser de ut att ha lyckats.
Chefredaktören Avillez Figueiredo menar att det som betyder något är att det varumärke den står för, I som i "information", överlever oavsett om det är på webb, mobil, papper, iPad eller något annat.
– Intentionen är och har varit att bygga ett starkt varumärke som inte var kopplat till någon särskild medieplattform och för att göra det behövde vi en rikstäckande tidning.

Djärv och modern
I Portugal är prenumerationer mycket ovanligt så varje dag måste tidningarna attrahera köpare vid tidningskioskerna. 12 000 exemplar behöver ”i” sälja för att gå runt och knappt ett år efter lanseringen har man 11 000 tidningsköpare de sex dagar i veckan tidningen kommer ut. De får en produkt med nyheter, opinion, politiska analyser, essäer och långa intervjuer, ibland på flera uppslag, med aktuella personer. Helt enkelt en slags fördjupad dagstidningsjournalistik som förpackas i en djärv och modern design i magasinsformat .

Inte heller sektioneringen liknar de gängse dagstidningarnas. Avillez Figueiredo förklarar:
— Vi tror inte att vi måste märka en sida med ordet politik för att är det är just en politisk intervju på sidan, det förstår folk ändå. Istället har vi utgått från hur folk tänker kring vad de läser och delat in i sektionerna Opinion, Radar, Zoom och Mer.

Framtid i sociala medier
Hemsidan ionline.pt har också en stor genomslagskraft men chefredaktören är allra mest stolt över redaktionens närvaro i de sociala medierna. De är redan störst på Twitter och Facebook bland medieföretagen i Portugal.
— De flesta som loggar in på nätet idag gör det inte för att kolla nyheter utan för att logga in i sitt sociala nätverk och då är det naturligtvis där vi ska vara med våra nyheter, säger Avillez Figueriredo. Han tror också att det är på Facebook, snarare än på hemsidan, som redaktionen snart kan räkna med annonsintäkter.

I november i fjol prisades och lovordades Martim Avillez Figueiredo och ”i” av World Editors Forum inom World Association of Newspapers (WAN), för sitt nytänkande och framtidsinriktade satsning. På kort tid har portugisen blivit en populär föredragshållare och konsult. I april lämnade Figueiredo med omedelbar verkan sin post som chefredaktör efter en konflikt med ägargruppen. Han vägrade ställa sig bakom ökade krav på vinst, nedskärningar och omprioriteringar.

Se intervju med Martim Avillez Figueiredo